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  • 2019-06-14 11:52

    近年来,化妆品行业蓬勃发展的同时乱象层出不穷。有的品牌违法宣称、虚假宣传,严重的甚至有质量问题。但因个案太多且小品牌较隐蔽,无论是监管还是媒体都陷入举证无力的困境。

    今天要提到的品牌,是曾获“百度信誉金牌商户”、“化妆品行业影响力品牌奖”、“2018中国美妆社交电商T20品牌”的国产品牌——麦吉丽(Mageline)。麦吉丽号称全国线下百货专柜达到500多家、线上店铺2000多家。

    就是这样一个走高端路线的品牌却也存在虚假宣传的问题。

    2014年11月,国家食药监总局发布《化妆品标签标识禁用语清单》,清单列出了禁止使用的9大类200多个词语,其中包括“基因”、“干细胞”,而麦吉丽就有款产品叫“基因修复啫喱”,售价480元。另一款曾售价1050元的“苹果干细胞紧致精华液”已于2019年3月6日注销备案,而同价格的另一款“苹果干修护精华液”的产品日前在售。

    淘宝旗舰店截图

    不仅使用禁用语作名称,这款基因修复啫喱的产品介绍与备案信息也不相符,淘宝官方旗舰店产品说明上标有神经酰胺、龙舌兰叶提取物、洋甘菊提取物、银杏叶提取物等成分,但备案信息中与产品说明相同的只有银杏叶提取物。

    淘宝旗舰店截图

    国家食品药品监督管理局官网截图

    此外,其“水养润护柔肤水”、“水养润护精华液”两款产品的产品成分描述也存在与备案不符的情况,如其宣称“水养润护精华液”中含有的积雪草提取物、蜗牛提取物、库拉索芦荟等成分在备案中均不存在。

    淘宝官方旗舰店截图

    除此之外麦吉丽的微商代理们再宣传时更是什么夸张用什么:“抑制黑色素”、“改善睡眠”“美白”……

    在微商代理们的朋友圈里,“麦吉丽基因修复啫喱具去湿热、镇定舒缓、抗炎防敏提升肌肤修护能力,连宝宝烫伤过敏湿疹,蚊虫叮咬都可以用”、“麦吉丽贵妇美颜膏一个月见自然白,去黄、去痘印、祛斑、紧致皮肤”这样的文案比比皆是。

    还有一款售价360元的“麦吉丽胶原蛋白果味饮”被微商代理宣传为具有美白、抗皱、改善睡眠、改善脱发、丰胸等多种功效,但当问及该产品的食品生产许可证时,该微商代理称产品有检测报告(第三方)且孕妇都有在食用,他进一步解释,“因为我们这个是进口的材料国内生产的,所以就是直接由生产日期数字作为生产的批号的”。

    在淘宝麦吉丽旗舰店中找到该款产品,在其详情页也无法找到有关产品的生产许可证信息。询问淘宝麦吉丽旗舰店客服,称在产品盒子上有,但产品在仓库,无法提供。

    美商社在多番查询下查到了该款“麦吉丽胶原蛋白果味饮”的确有食品生产许可证,然而代理不知道,淘宝旗舰店的客服也不知道,这如何让消费者放心购买?而且“麦吉丽胶原蛋白果味饮”作为一款食品却宣传有丰胸、改善脱发、治疗心脑血管阻塞的功效,耽误病人的治疗时机,要走权健的老路?

    如今,市场愈来愈开放,竞争也愈来愈激烈。尽管国家食品药品监督管理总局早就作出规定:产品的功能宣称应当科学、真实、准确,有充分的实验或评价数据支持。但虚假宣传的问题依然存在,类似麦吉丽这样涉嫌虚假宣传的行为屡禁不止。

    在法律法规日渐完善的大形势下,对于虚假宣传的管控只会越来越严格。因此,行业内部在遵纪守法的同时,更应当严格自律,做好技术研发、把好产品关、与消费者“坦诚相见”,才能赢得消费者长久的信任,而投机取巧、侥幸存活的无良企业,迟早会被市场所淘汰。

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